C’est peut-être la question la plus fréquemment posée sur la création des podcasts. Comment trouver les auditeurs? Partager un lien sur Facebook avec votre dernière intervention n’est bien sûr pas très efficace. Pour amener les gens à vraiment écouter votre podcast et même à s’y s’abonner, il faut aller plus loin. Ce blog vous en dira plus.
Abordons justement l’aspect le plus difficile du podcast. Ce n’est pas un article que l’on parcourt rapidement, comme un blog. Un podcast, par exemple, dure une demi-heure à une heure et c’est pour cela,qu’en tant qu’auditeur,il faut prendre son temps et choisir le bon endroit… écouter un podcast sous la douche par exemple n’est pas une situation recommandée. Bien.
Alors quel est le moment ideal ? Les gens écoutent les podcasts généralement quand ils font autre chose en même temps,comme conduire leur voiture,voyager en train,ou en faisant leur vaisselle et en passant l’aspirateur. Ce sont les moments ou ne peut pas regarder un écran mais ou écouter ne pose aucun problème. C’est donc le moment voulu pour que les gens enregistrent votre podcast.
Netflix
Allons faire un tour sur Netflix. Parce que pour eux aussi, c’est un défi. Ils ne partagent pas, par exemple des liens directs avec leur lecteur sur les médias sociaux. Quand on fait défiler en vitesse les films ce n’est bien sûr pas le moment où on va visionner le premier épisode d’une série.L’inverse est également vrai: Quand vous vous écrouler sur le canapé après une longue journée, vous n’avez pas envie de passer du temps à faire des recherches pour trouver une série. Netflix, génère également la bande annonce de ses films différemment . Lors de la Gay Pride à Amsterdam, par exemple,un bateau à l’effigie de Netflix a navigué dans le même style que le bus de la série Orange is The New Black. Le résultat? On en a parlé souvent dans les médias sociaux.
@JOR_ID voor mij de winnaar van Gay Pride 2018, de boot van Netflix!!! #gaypride2018 #amsterdam #Netflix 💖💜🧡💛💚💙❤ pic.twitter.com/4XNSPlXgrm
— Tessa Rietveld (@TessaRietveld) August 4, 2018
Netflix est le roi des campagnes marketing ludiques. Mais rappelez-vous
qu’une bande-annonce solide et le bouche-à-oreille peuvent également être très performants. Si un ami vous dit qu’une nouvelle série est vraiment géniale, il y a de fortes chances que vous la regardiez aussi.
Cela s’applique aussi bien aux podcasts. Même sans énormes budgets de marketing, tout le monde peut créer des oeuvres d’art que l’on peut partager. Créez des teasers d’un épisode ou du contenu du thème de votre podcast. Faites tout ce qui est nécessaire pour que les gens entrent en contact avec ce que vous avez fait.
Comme vous en avez l’habitude, nous allons aussi au fond des choses avec des astuces pratiques.
1. Cherchez un partenaire média
Ce qui peut aider à promouvoir votre podcast, c’est de trouver un partenaire média. Et puis, bien sûr, celui qui a des points communs avec votre groupe cible ou écrit sur le même sujet que le sujet de votre podcast. Ils peuvent partager votre podcast via leurs canaux, tels que les bulletins d’information, votre site Web et les médias sociaux. Mais cela peut aller encore beaucoup plus loin. Par exemple, dans Adformatie, vous verrez des interviews sur les entretiens à venir dans CMO Talks, que nous produisons également avec Energize. En écrivant un article basé sur une interview dans votre podcast, votre partenaire média dispose d’un contenu gratuit et vous obtenez une attention supplémentaire pour votre podcast au sein de votre groupe cible. Une situation gagnant-gagnant, sans avoir à parler d’argent.
2. A propos d’iTunes
Pour être en haut des listes sur iTunes, vous avez besoin de commentaires. Demandez aux auditeurs de votre podcast s’ils souhaitent vous laisser une critique. Si vous vous en sortez vraiment bien, vous en faites un concours. A chaque podcast , vous attribuez un prix pour la critique la plus inspirante. Par exemple, un livre intéressant que vous avez écrit, ou vous donnez une heure de coaching gratuit.
3. Partagez de courts fragments
Le partage de clips courts sur les médias sociaux peut également être très efficace pour attirer l’attention. Certains sites sur lesquels vous pouvez héberger votre podcast, tels que Anchor et Simplecast, offrent automatiquement la possibilité de créer des aperçus par défaut. Sinon, il existe des services tels que Wavve, avec lesquels vous pouvez donner à votre enregistrement un aspect attrayant.
4. Une image en dit plus que …
Si vous préférez utiliser des images fixes, créez alors une photo sur Instagram par exemple, avec une citation tirée de votre podcast. Assurez-vous que le style correspond à celui de votre podcast afin qu’il soit immédiatement reconnaissable et qu’il fasse partie de votre production. Bien entendu, le défi consiste à choisir l’élément qui attirera l’attention de votre groupe cible et qui lui donnera envie d’en découvrir plus. Tout comme Netflix dans l’exemple ci-dessous.
5. Mais une vidéo en dit encore plus
Combinez les conseils précédents et pensez visuel. Si vous voulez avoir des “J’aime” sur les médias sociaux, vous devez absolument introduire une vidéo. C’est pourquoi nous avons plusieurs caméras dans notre studio, que nous pouvons utiliser pour créer des podcasts. Nous avons donc toujours une réserve d’images que nous pouvons combiner avec l’audio du podcast. Assurez-vous si vous faites des coupures dans le son, de conserver plusieurs positions de caméra afin d’éviter toute coupure nette et visible dans l’image. Un avantage supplémentaire est que de cette manière,le podcast peut également être utilisé sur YouTube. Comme Lance Armstrong le fait avec THEMOVE.
6. Osez utiliser votre réseau
Ne sous-estimez pas le pouvoir des réseaux personnels. Un nouveau podcast peut ne pas avoir de fans au début, mais bien sûr, l’hôte ou les invités ont aussi un réseau d’amis. Vous pouvez bien sûr utiliser toute sorte d’aide possible au sein de votre réseau. Qui au sein de votre réseau a des liens précieux avec votre groupe cible? Demandez à cette personne de vous mettre en contact avec deux personnes au sujet de votre podcast.
7. En tirer un maximum
J’entends par là: oser promouvoir votre podcast sur vos propres chaînes. C’est ce que d’ailleurs fait Netflix. Avec les notifications push, les e-mails et même l’écran initial sur lequel leurs propres séries s’activent automatiquement. Si vous n’osez pas partager votre podcast, demandez-vous alors: pourquoi? Pensez-vous que le podcast n’est pas assez bon? Avez-vous peur de ce que les gens vont en penser? Y a-t-il suffisamment de capacité au sein de l’organisation, y compris la gestion? Surtout si vous travaillez pour de grandes organisations, vous pouvez utiliser de nombreux canaux existants. Étonnamment, il y a encore de grandes organisations qui ne partagent pas leur podcast dans leur bulletin d’information. Mon conseil est le suivant:: n’ayez pas peur de vous montrer. Essayez si vous doutez une seule fois et voyez quelles sont les réactions.
Même si votre podcast ne compte que quelques auditeurs au début, il n’y a aucune raison de paniquer. Vous devrez donc d’abord investir beaucoup pour renforcer la relation avec vos auditeurs. Osez utiliser d’autres ressources que celles auxquelles vous êtes habitué au début. Cela peut prendre du temps, mais les investissements que vous faites en temps et en argent finiront par porter leurs fruits. Vos premiers fans fidèles vous aideront à faire de votre podcast un succès à long terme.
Et rappelez-vous … Le podcasting est une radio. Et la radio est un média… Le média est un divertissement… Et ainsi aussi pour le podcasting: investissez du temps. Vous pouvez rarement compter le succès en jours. Cela prend des mois, parfois plus d’un an, avant qu’un podcast ne devienne vraiment un succès. Comme je l’ai dit dans notre dernier blog: le show-business est une activité lente.
