Die vielleicht am häufigsten gestellte Frage im Zusammenhang mit dem Erstellen von Podcasts lautet: Wie erweitert man sein Podcast-Publikum?
Natürlich ist es nicht sonderlich effektiv, einfach nur den Link zur neuesten Folge auf Facebook zu teilen. Um die Leute dazu zu bringen, Ihren Podcast tatsächlich zu hören und zu abonnieren, müssen Sie mehr tun als das. In diesem Blog finden Sie praktische Tipps, wie Sie Ihren Podcast bewerben können.
Wir fangen gleich mit dem wahrscheinlich schwierigsten Punkt der Podcast-Promotion an: Es handelt sich nicht um einen Artikel, den man schnell durchblättern kann, wie bei einem Blog. Ein Podcast kann zum Beispiel eine halbe bis eine Stunde dauern, und die Hörer müssen dafür Zeit investieren.
Wann ist also ein guter Zeitpunkt? Im Allgemeinen hören die Menschen Podcasts, während sie mit anderen Dingen beschäftigt sind. Beim Autofahren, in der Straßenbahn oder im Zug, bei der Arbeit oder sogar zu Hause bei der Hausarbeit. Zeiten, in denen man nicht auf einen Bildschirm starrt, sondern sich Zeit nehmen kann, um etwas zu hören. Der Trick ist, die Leute dazu zu bringen, in solchen Momenten in Ihren Podcast einzusteigen.
1. Finden Sie einen Medienpartner
Eine Sache, die bei der Promotion Ihres Podcasts helfen kann, ist die Suche nach einem Medienpartner. Natürlich einen, der mit der Zielgruppe Ihres Podcasts übereinstimmt oder der über das gleiche Thema schreibt, das Sie behandeln. Diese können Ihren Podcast über ihre eigenen Kanäle, wie Newsletter, Website und soziale Medien, verbreiten. Aber es kann auch noch viel weiter gehen.
In Adformatie (niederländisches Magazin) sehen Sie vielleicht Interviews über die anstehenden Diskussionen in CMO Talks, die wir zusammen mit Energize produzieren. Wenn Sie einen Artikel auf der Grundlage eines Interviews in Ihrem Podcast schreiben, erhält Ihr Medienpartner kostenlose Inhalte und Sie gewinnen zusätzliche Aufmerksamkeit für Ihren Podcast in Ihrer gewünschten Zielgruppe. Eine Win-Win-Situation, ohne dass man über Geld reden muss.
2. Machen Sie sich mit iTunes vertraut
Um in den iTunes-Charts aufzusteigen, brauchen Sie Bewertungen. Bitten Sie also Ihre Hörer, Ihnen eine Rezension zu hinterlassen. Wenn Sie das wirklich gut machen, können Sie es mit einem Wettbewerb verbinden. In jeder Folge können Sie dem Verfasser der inspirierendsten Rezension etwas schenken. Z.B. ein interessantes Buch (das Sie geschrieben haben) oder eine Stunde Coaching.
3. Teilen Sie kurze Clips
Das Teilen von kurzen Clips in den sozialen Medien kann ebenfalls eine sehr effektive Methode sein, um Aufmerksamkeit zu erregen. Einige Websites, auf denen Sie einen Podcast hosten können, wie Anchor und Simplecast, bieten die Standardoption, einen Teaser zu erstellen. Außerdem gibt es Dienste wie Wavve, die Sie nutzen können, um Ihrem Podcast ein freundliches Gesicht zu geben.
4. Ein Foto ist mehr wert als tausend…
Wenn Sie ein Standbild bevorzugen, versuchen Sie, ein Bild für Instagram mit einem Zitat aus dem Podcast zu erstellen. Achten Sie darauf, dass das Zitat zum Stil Ihres Podcasts passt, damit sofort erkennbar ist, dass es zu Ihrer Produktion gehört.
Die Herausforderung besteht also darin, genau den richtigen Teil zu wählen, der die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe erregt und sie nach mehr verlangt. So wie es Netflix in den Beispielen unten macht, die wir in unserem früheren Blog besprochen haben.
5. Aber ein Video sagt mehr!
Kombinieren Sie die oben genannten Tipps und denken Sie visuell. Wenn Sie mehr Likes in den sozialen Medien bekommen wollen, müssen Sie wirklich etwas mit Videos machen. Deshalb haben wir in unserem Tonstudio mehrere Kameras, mit denen wir auch unsere Podcasts aufnehmen.
Auf diese Weise haben wir immer Filmmaterial, das wir mit dem Ton unseres Podcasts kombinieren können. Achten Sie darauf, dass Sie mehrere Kamerapositionen haben, so dass Sie beim Schneiden des Tons nie einen harten Schnitt im Videomaterial sehen müssen.
Ein weiterer Vorteil: Auf diese Weise kann Ihr Podcast auch zu YouTube hinzugefügt werden. Lance Armstrong macht das mit THE MOVE
6. Trauen Sie sich, Ihr Netzwerk zu nutzen
Unterschätzen Sie nicht die Macht der persönlichen Netzwerke. Ein neuer Podcast hat zu Beginn vielleicht noch keine Fans, aber natürlich haben der Moderator oder die Gäste Leute um sich herum. Und auch Sie können die Hilfe der vielen Leute in Ihrem Netzwerk in Anspruch nehmen.
Wer in Ihrem Netzwerk hat sinnvolle Verbindungen zu Ihrem Zielpublikum? Bitten Sie jede Person, Sie mit zwei Personen über Ihren Podcast in Kontakt zu bringen.
7. Nimm, was du kriegen kannst
Was ich damit meine, ist eigentlich: Wage es, deinen Podcast auf deinen eigenen Kanälen zu bewerben. Netflix macht das übrigens auch. Mit Push-Benachrichtigungen, Mailings und sogar dem Startbildschirm, von dem aus die hauseigene Serie automatisch abgespielt wird.
Wenn Sie sich nicht trauen, Ihren Podcast zu teilen, fragen Sie sich: Warum nicht? Denken Sie, der Podcast ist nicht gut genug? Haben Sie Angst davor, was die Leute von ihm halten werden? Gibt es genügend Unterstützung innerhalb der Organisation, einschließlich der Geschäftsleitung? Vor allem wenn Sie für große Organisationen arbeiten, gibt es in der Regel viele bestehende Kanäle, die Sie nutzen können.
Erstaunlicherweise gibt es immer noch große Organisationen, die ihren Podcast nicht in ihrem Newsletter veröffentlichen. Mein Rat: Scheuen Sie sich nicht, diesen Schritt zu tun. Wenn Sie Zweifel haben, versuchen Sie es einfach einmal und sehen Sie, welche Reaktionen Sie erhalten.
Auch wenn Ihr Podcast anfangs nur ein paar Hörer hat, ist das kein Grund zur Panik. Sie müssen nur viel Mühe investieren, um eine Beziehung zu Ihren Hörern aufzubauen. Trauen Sie sich, dafür andere Wege zu gehen, als Sie es vielleicht gewohnt sind.
Es kann einige Zeit dauern, aber die Investition in Zeit und Geld wird sich später auf jeden Fall auszahlen. Ihre ersten treuen Fans werden dazu beitragen, dass sich Ihr Podcast mit der Zeit zu einem Hit entwickelt.
Vergessen Sie nicht: Podcasting ist Radio; Radio ist Medien; Medien sind Unterhaltung.
Und was für dieses gilt, gilt auch für Podcasting: Investieren Sie Zeit. Erfolg lässt sich selten in Tagen zählen. Es dauert Monate, manchmal länger als ein Jahr, bis ein Podcast ein echter Hit wird. Achten Sie darauf, dass Sie konsequent bleiben und die besten Praktiken anwenden.
