Of het warme kerstdagen worden valt te betwijfelen met de huidige energietarieven. Maar de kerstspots van de supermarkten zullen er niet minder om zijn. Om alvast in de stemming te komen zetten we de beste Nederlandse kerstreclames van de afgelopen jaren op een rij. Wat opvalt is dat je met een dier in de hoofdrol goed scoort. Maar ook dat de lef om een verdrietige emotie als leidraad te nemen zich uitbetaalt. Knap hoe de balans gevonden wordt tussen het overbrengen van een merkgevoel en het laten rinkelen van de kassa in deze voor supermarkten zo belangrijke periode. Bekijk deze 5 beste Nederlandse kerstreclames. Fijne inspiratie voor wat je zelf gaat maken komende kerst. Professioneel of privé.
Bol.com – Flappie (2014)
Flappie van Bol.com is een mooi voorbeeld van een minidrama in de Engelse traditie. In dit geval is het verhaal gebaseerd op het gelijknamige liedje van Youp van ‘t Hek. Je zit meteen helemaal in de kerstsfeer. Een mooie spanningsopbouw, waarbij slim heen en weer gesneden wordt tussen het gezin en hun konijn. Altijd fijn om te zien hoe het gelukt is om dieren menselijke emoties te laten hebben.
Ondertussen komt het kerstassortiment van Bol op een logische manier voorbij. Het mooie van een opbouw richting een plot is dat je toch even wilt kijken hoe het afloopt. Hier word je op het verkeerde been gezet, want door het liedje van Youp denk je te weten hoe het gaat eindigen. Maar in tegenstelling tot het gelijknamige liedje heeft dit verhaaltje wel een happy end. Natuurlijk. Want het blijft wel een kerstcommercial.
Staatsloterij Oudejaarstrekking – Freddie (2019)
Geluk zit ‘m niet in het bezitten van een enorm jacht, een Ferrari of een villa met landgoed. De nieuwe boodschap van Staatsloterij gaat over klein, alledaags geluk. Slim, want de winkans bij deze landelijke loterij is klein, dus je kunt maar beter van elk geluksmomentje genieten. En om die momentjes draait het in deze spot, die uiteraard ook weer bol staat van de kerstsfeer.
Veel schattiger dan het egeltje Freddie zie je ze niet. Net als Flappie krijgt ook hij een nieuw hok voor kerst. Dit verhaal vraagt wel iets meer aandacht om te volgen wat er precies gebeurt met het Staatslot en andere papiertjes. De redder van Freddie vindt uiteindelijk toch het geluk van een winnend Staatslot. Kennelijk een succesvolle spot, want er volgden sequels met een soortgelijke opbouw. Wellicht deze kerst weer met een nieuwe hartenbreker in de hoofdrol.
Albert Heijn – Kerst met hamsters (2022)
Ook Albert Heijn kiest voor dierlijke vertedering. Maar dan wel met hun eigen iconen: de hamsters. Ditmaal geen interactie tussen mens en dier, maar een heuse love story tussen 2 aandoenlijke harige bolletjes. Waarbij het mannetje de naam Harry heeft meegekregen. (Van Harry Piekema, de acteur die jarenlang de filiaalchef speelde in de AH-campagne).
De soundtrack ‘Have yourself a merry little christmas’ heeft waarschijnlijk al in honderden kersspots dienstgedaan, maar zet wel direct die warme kerstsfeer neer. In knappe animaties wordt de heroïsche reis van Harry weergegeven. En zit de hele familie uiteindelijk bij elkaar aan tafel. Echt een film met een mooi merkgevoel. Even niet de weekaanbiedingen in de hoofdrol. Dat komt in de tag-ons wel. Daarin herken je de ware marktleider in supermarktland.
Familietradities zijn er om doorgegeven te worden – PLUS (2018)
De kerstcommercial van PLUS komt wel heel zwaar binnen. Namelijk op het kerkhof. Melancholische blikken en muziek zetten de toon. Moeder (en oma) blijkt te zijn overleden, maar nog duidelijk aanwezig. Iedereen komt samen bij vader (en opa).
Tijdens het bereiden van het kerstmaal staan het recept en de mentale support van moeder centraal. Fraai cinematografisch neergezet hoe iemand die er niet meer is toch zo aanwezig kan zijn. Via de traan komen we toch bij de lach. De dochter zet haar moeders recept op tafel. Met alle emoties die daarbij komen kijken en die wat dieper gaan dan het gemiddelde goede gevoel van samen aan de kerstdis zitten. Een film over de troost van eten. En het leven dat doorgaat. Een gedurfde insteek die goed uitpakt en de familiewaarden viert.
Met een extra vermelding voor de goed gekozen soundtrack, het nummer ‘She’s the one’ van Robbie Williams, fraai ingetogen gezongen door de Britse zangeres Frances. Niet voor niets kreeg deze spot van PLUS veel lovende reacties van het Nederlandse publiek.
Luxe voor iedereen – Lidl (2021)
De stap van de tussen de schuifdeuren commercials van Lidl die we het hele jaar zien, naar de kerstspot waarin plotseling maatschappelijke problemen worden aangekaart is wellicht wat groot. Eenoudergezinnen, waar geen ruimte is om met kerst eens flink uit te pakken is het gekozen thema.
Het verhaal start op de ijsbaan, ook zo’n iconisch kerstbeeld waarmee we meteen lekker diep in December zitten. Een meisje krijgt het idee haar buurjongetje te helpen. Daarmee wordt de campagne thematiek van interactie tussen buren in dezelfde flat mooi doorgetrokken. Alles wordt in het werk gesteld om de minderbedeelde buren ook een mooie kerst te bezorgen. Letterlijk, want de buren worden niet uitgenodigd voor het kerstdiner, maar krijgen boom, cadeau en diner aan huis bezorgd. Dat voelt een beetje gek. Waarom niet gezellig allemaal bij elkaar? Wie weet, misschien volgend jaar.
