Wir alle wissen, wie schwer es ist, angesichts der zahlreichen (sozialen) Medien und kursierenden Werbebotschaften die Aufmerksamkeit von potenziellen Kunden zu gewinnen. Aber wie können Sie ihre Aufmerksamkeit erregen und ihre Neugier wecken? In diesem Beitrag finden Sie praktische Tipps und Tricks.
Drei Sekunden Aufmerksamkeitsspanne
Durch die zunehmende Anzahl von Reizen, die täglich auf uns einwirken, hat sich unser Engagement enorm reduziert.
Auf der Suche nach etwas Lustigem, Praktischem oder Liebenswertem durchsuchen wir in aller Eile alle verfügbaren Kanäle. ‚Snackable Content‘ ist längst zur Norm geworden. Wie aber stellen Sie sicher, dass Ihr Snack am ansprechendsten ist und am besten schmeckt?
Mundgerechte Inhalte
Durch die zunehmende Anzahl von Reizen, die täglich auf uns einwirken, hat sich unser Engagement enorm reduziert.
Auf der Suche nach etwas Lustigem, Praktischem oder Liebenswertem durchsuchen wir in aller Eile alle verfügbaren Kanäle. ‚Snackable Content‘ ist längst zur Norm geworden. Wie aber stellen Sie sicher, dass Ihr Snack am ansprechendsten ist und am besten schmeckt?
Bauen Sie Cliffhanger ein
Wir kennen das Phänomen des Cliffhangers aus TV-Serien. Um sicherzustellen, dass Sie sich auch die nächste Folge oder Staffel ansehen werden, schließen die Macher jede Episode mit einem Cliffhanger ab. Auch zu Beginn von Talkshows, regen Ankündigungen darüber, was in der Sendung zu sehen ist, die Zuschauer zum Weiterschauen an. Kurz vor der Werbepause dienen Cliffhanger dazu, sicherzustellen, dass die Zuschauer danach weiterschauen. Was können Sie als Produzent von Web-Videos daraus lernen?
Um das Interesse des Zuschauers zu wecken und aufrechtzuerhalten, sollten Sie also gelegentlich einen Cliffhanger einbauen. Es gibt unterschiedliche Cliffhanger; in diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die geschriebene oder gesprochene Variante.
Cliffhanger also, die das Publikum dazu veranlassen, weiterzuschauen oder weiterzulesen. Um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums von Anfang bis Ende aufrechtzuerhalten, sollten Sie unbedingt einige Cliffhanger einbauen.
Wecken Sie Neugier
Mit verbalen Cliffhangern machen Sie sich eine uralte menschliche Eigenschaft zunutze: die Neugierde. Wir wollen von Natur aus zu einer Gruppe von Gleichgesinnten gehören und dafür ist es wichtig, immer auf dem Laufenden zu bleiben.
Es ist kein gutes Gefühl, wenn uns eine Frage gestellt wird, die wir nicht beantworten können, oder wir mit Themen oder einer Nachricht konfrontiert werden, die wir nicht verstehen.
Genau hierin liegt die Macht eines verbalen Cliffhangers. Mit jedem Cliffhanger geben Sie mehr Informationen preis, um die Zuschauer dazu zu bewegen, sich auch den Rest anzusehen oder anzuhören.
Verwenden Sie kurze Sätze
Ein einfacher Tipp, den Sie in Ihrem nächsten Webvideo-Skript sofort einsetzen können? Verwenden Sie kurze Sätze.
In Video- oder Audio-Inhalten kann Ihr Publikum definitiv nichts nachlesen. Deshalb sollten Sie Fragen stellen, mit denen Ihre Geschichte für Ihr Publikum nachvollziehbar wird und es neugierig macht, die Antworten zu erfahren. Fügen Sie Ihre Geschichte zudem mit Verbindungswörtern wie „aber“, „weil“ und „so“ aneinander.
Hören Sie sich diese beiden Beispiele an.
Davor:
Unternehmen streben nach Erfolg, entwickeln sich ständig weiter und nur selten ist der Erfolg gleichbleibend. Manches läuft gut, anderes kann verbessert werden. Seit 2007 suchen wir jedes Jahr nach der besten Geschäftsführung in den Niederlanden. Sie können teilnehmen, wenn Ihr Jahresumsatz 25 Millionen oder mehr beträgt. Wir analysieren das gesamte Unternehmen kostenlos: IT, Management, Strategie, Finanzen. Ihr Managementteam beantwortet eine Reihe von Fragen und wir verwenden die Antworten, um einen Bericht zu erstellen. Einer unserer Coaches kommt zudem vor Ort vorbei, um den Bericht mit Ihnen durchzugehen. Gemeinsam schauen wir uns an, was gut läuft und was verbessert werden kann und geben Ihnen Ratschläge, wie Sie Ihre Ziele erreichen können.
Danach:
Erfolg: Jedes Unternehmen wünscht ihn sich. Möchten Sie erfahren, wie Sie das erreichen können? Es ist allgemein bekannt, dass sich Unternehmen ständig weiterentwickeln. Dieser Prozess verläuft selten ohne Probleme. Aber wie finden Sie heraus, was funktioniert und was noch verbessert werden kann?
Jedes Jahr suchen wir das am besten geführte Unternehmen der Niederlande. Wie es funktioniert? Beträgt der Umsatz Ihres Unternehmens 25 Millionen pro Jahr oder mehr? Dann können Sie sich anmelden. Als Erstes erstellen wir eine vollständige Analyse Ihres gesamten Unternehmens – und das völlig kostenlos. Von I.T. bis Management, von Strategie bis zu den Finanzen – wir drehen jeden Stein um. Außerdem stellen wir Ihren Führungskräften eine Reihe von Fragen.
Das Ergebnis? Eine tiefgehende Analyse und ein vollständiger Bericht, mit dem Sie das weitere Wachstum Ihres Unternehmens beschleunigen können!
Übrigens, in diesem Clip hören Sie unseren Synchronsprecher Greg.
Fassen Sie sich kurz
Neben kurzen Sätzen, anregenden Fragen und Verbindungswörtern sollten Sie eine
Reihe verbaler Cliffhanger einbauen.
Sätze wie:
„Wir haben ein großes Problem, nämlich …“
Natürlich möchte Ihr Publikum wissen, wo das Problem liegt.
„Wenn ich ein Beispiel nennen darf …“
Ihr Publikum möchte das Beispiel erfahren.
„Was ist für uns alle am wichtigsten?“
Das Publikum möchten herausfinden, ob es auch für sie am wichtigsten ist.
„Und es ist offensichtlich, was als Nächstes passieren wird …“
Waren das Publikum aufmerksam genug, um es auch zu bemerken?
„Wie läuft das eigentlich ab?“
Wer die Ursache kennt, hat das Problem bereits zur Hälfte gelöst.
„Es gibt nur eine logische Schlussfolgerung“
Wirklich? Welche?
Mit verbalen Cliffhangern können Sie Ihr Publikum in Ihre Geschichte hineinziehen und dessen Aufmerksamkeit bis zum Schluss aufrechterhalten. Kennen Sie weitere effektive Cliffhanger? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen!
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