Bij Voicebooking hebben we dagelijks contact met alle soorten video content professionals en als er iets is wat we de afgelopen jaren van hen hebben geleerd, dan is het wel dat trends ongelooflijk snel kunnen gaan. Zo snel, dat het bijhouden van deze trends erg belangrijk is als je niet achter wilt blijven op de concurrentie. En daarom hebben we diep gegraven in de video content trends van 2023. Ready? Laten we beginnen.
1 – Gesprekken creëren – Livestreams
Met de opmars van het internet is de wereld steeds kleiner geworden doordat mensen over enorme afstanden met elkaar kunnen communiceren. Met een eenvoudige livestream kunnen mensen nu in real time gesprekken voeren met wie dan ook ter wereld. En nu men eraan gewend is, wil het publiek van morgen gesprekken voeren in plaats van alleen maar toegesproken te worden. Daarom is live streaming content via platforms als Twitch, Facebook en Youtube steeds populairder geworden.
Mensen kunnen live interactie hebben met jou en je inhoud, waardoor het allemaal veel authentieker aanvoelt. Als we Facebook als voorbeeld nemen, maakt slechts 12% van de marketeers gebruik van het live streaming platform Facebook Live. Dit betekent dat zelfs een snelle en eenvoudige Q&A-stream je kan onderscheiden van je concurrentie en dat je veel authentieker overkomt. Eerlijk gezegd, met 80% van de mensen die zeggen dat ze liever naar een livestream kijken dan een blog lezen, moet ik misschien mijn eigen inhoud nog maar eens overdenken.
2 – Power to the people – Interactieve inhoud
Hoewel live streaming video één manier is om interactie met uw publiek op een authentieke manier mogelijk te maken, zijn er ook andere methodes om de behoefte van mensen aan interactie te bevredigen. Een voorbeeld van deze interactieve inhoud is te zien in 360 graden-video’s, een medium dat je publiek de kans geeft door de hele scène te kijken in plaats van opgesloten te zitten in één gezichtspunt.
Je kunt het publiek een uniek gevoel geven door hen beslissingen te laten nemen in je content, bijvoorbeeld via een interactieve quiz. Door ze macht en invloed te geven over je inhoud, kunnen ze er optimaal bij betrokken raken. Zolang je je publiek op de een of andere manier in staat stelt de inhoud die ze bekijken te beïnvloeden, zullen ze meer betrokken zijn bij die inhoud. En met 90% van de marketeers die nu al aangeven meer te verkopen na het gebruik van interactieve inhoud, kun je alleen maar verwachten dat deze trend ook na 2023 zal aanhouden.
3 – De opkomst van goudviscontent – Korte video-inhoud
Ooit gehoord van goudvis-content? We hebben het net zelf bedacht. Met de enorme hoeveelheid content die tegenwoordig beschikbaar is, is het gemakkelijk voor je publiek om over te schakelen naar iets anders als ze zich vervelen. Met korte videocontent kan je de boodschap overbrengen voordat ze zich vervelen. Je kunt deze mensen direct aan je binden. Dit is erg belangrijk, omdat de aandachtsspanne van mensen tegenwoordig erg kort is. Volgens onderzoek is onze aandachtsspanne de laatste jaren drastisch afgenomen. In 2000 was het 12 seconden. 15 jaar later is die aanzienlijk geslonken tot 8,25 seconden.
In feite hebben we nu een kortere aandachtsspanne dan goudvissen, die zich 9 seconden op een taak of voorwerp kunnen concentreren. Het mag dus geen verrassing zijn dat ongelooflijk korte videocontent op een platform als TikTok de afgelopen jaren verbazingwekkende tractie heeft gekregen en er is geen verandering voor 2023. Mensen willen gewoon wat snelle kleine clips bekijken terwijl ze op het toilet zitten, in plaats van een volledige video van 15 minuten uit te zitten. Zelfs op een platform als Youtube, met zijn primaire focus op meer lange inhoud, veranderen de tijden. Momenteel kijkt 75% van het publiek maandelijks naar Youtube Shorts, dat zijn 1,5 miljard mensen die naar deze korte filmpjes kijken. Een aantal dat waarschijnlijk snel zal groeien, dus zorg ervoor dat je in 2023 inzet op goudviscontent, want er is een enorm publiek om van te profiteren.
4 – Laat hen voor je werken – User Generated Content
Met zoveel bedrijven die om hun aandacht vechten, wordt het publiek steeds mediabewuster. User Generated Content is de sleutel om deze nieuwe barrières te doorbreken. Door gebruik te maken van door gebruikers gegenereerde inhoud wordt uw inhoud gezien als authentiek, onderschreven door echte mensen. Uit onderzoek blijkt zelfs dat 72% van de consumenten beoordelingen en getuigenissen van klanten authentieker vindt dan gesprekken van een merk over haar eigen producten.
User Generated Content is simpelweg meer relateerbaar dan content van een bedrijf zelf. De mensen van 2023 zijn op zoek naar merken waarmee ze zich kunnen identificeren en er is niets gemakkelijker om je mee te identificeren dan andere mensen. Het kan simpelweg zoiets zijn als mensen aanmoedigen om recensies over uw producten te schrijven die u kunt delen op sociale media. Immers, 84% van de consumenten zegt aanbevelingen van anderen te vertrouwen boven alle andere reclamebronnen. De consument van 2023 is zich meer dan ooit bewust van wat corporate marketing content is en probeert die er volledig uit te filteren. Met User Generated Content kunt je dit probleem omzeilen en weer in de hoofden van je publiek komen.
5 – Laat zien hoe en waarom – merkopbouwende content
Uw videocontent moet niet volledig draaien om het verkopen van uw producten, maar in plaats daarvan moet het gaan om het verkopen van uw merk. Merkopbouwende content is de toekomst van marketing. Richt je niet op wat je verkoopt, maar waarom je het verkoopt. Dit betekent dat je inhoud creëert zoals video’s van achter de schermen, interviews en merkverhalen. Om je een idee te geven, kijk naar deze video van KIA waarin ze hun merkwaarde belichten en zich proberen te onderscheiden van andere bedrijven. Of bekijk je social media feed tijdens pride month in de zomer, wanneer de bedrijfslogo’s met regenboogthema ineens overal te vinden zijn. Zolang het de waarden laat zien waar je merk voor staat, is het goud waard.
Aangezien 57% van de mensen zegt dat ze hun uitgaven bij een merk verhogen als ze zich er echt mee verbonden voelen. Het is dan ook belangrijk dat je ervoor zorgt dat je inhoud inspeelt op de behoefte van het publiek om een band te hebben met uw merk als een persoonlijkheid. In 2023 moeten we ons realiseren dat het publiek niet meer bestaat uit de mythische “Homo Economicus”. In plaats daarvan volgen doelgroepen steeds meer hun hart, dus geef ze niet alleen een goed gevoel bij je producten, maar ook bij je merkwaardes.
6 – Creatieve computers – AI-gegenereerde content
Sommige dingen die we 10 jaar geleden nog voor onmogelijk hielden, doen we nu dagelijks. Een van de technologieën die momenteel grote sprongen voorwaarts maakt, is AI-gegenereerde inhoud. Vaak werd gedacht dat het enige waar machines nooit instaat toe zouden zijn, het concept van creativiteit was. Maar tegenwoordig zijn er tal van startups die AI’s hebben ontwikkeld die een hele reeks creatieve werkzaamheden kunnen verrichten.
Van verhalen schrijven tot video’s produceren en van kunst tot muziek, ze kunnen het allemaal. Onze eigen AI-stem generator kan zelfs hele voice-overs maken uit het niets. En nu de ontwikkeling van nieuwe technologieën zo snel gaat, zullen we in 2023 zeker grote innovaties zien die steeds meer marketingtoepassingen voor deze technologie mogelijk maken. Onlangs won ChatGPT veel aan populariteit met zijn vermogen om prompts te begrijpen als geen ander, en Dall-e Image generator is in slechts één jaar tijd enorm verbeterd, zoals je hier kunt zien:
Er worden voortdurend nieuwe AI-projecten ontwikkeld, waarvan sommige ongelooflijk realistische AI-kunst kunnen maken. Midjourney bijvoorbeeld kan beelden maken die er ongelooflijk realistisch uitzien.
Aangezien marketing en verkoop in 2021 al 20% van de AI-adoptie in alle sectoren vertegenwoordigt, zal dit in 2023 zeker toenemen. Mogelijkheden zouden kunnen liggen in het genereren van videobeschrijvingen of het faciliteren van effectievere creatieve processen door het visualiseren van geschreven aanwijzingen. Als het gaat om AI-gegenereerde inhoud zijn de mogelijkheden onbeperkt.
7 – Merken als beïnvloeders – Creator Content
Zoals al eerder gezegd, wil het publiek tegenwoordig in contact komen met mensen in plaats van bedrijven. Ze willen Creator Content op hun tijdlijn zien in plaats van Corporate Content. En als je begrijpt dat dit vooral het geval is voor de jongere generaties, kunnen we alleen maar verwachten dat deze trend in 2023 blijft doorzetten en zich over alle generaties zal verspreiden. Daarom is het belangrijk dat je je merk, meer als een persoon leert behandelen.
De grote aanjagers van engagement in 2023 zullen diezelfde individuele makers zijn die een enorm netwerk rond zichzelf hebben opgebouwd. Daarom is het belangrijk dat je dit potentieel benut door hun content na te bootsen met je eigen content. Wat ik probeer te zeggen is dat je dezelfde benadering van relateerbare inhoud moet hanteren wanneer je met je publiek communiceert. De lokale brouwerij van Rhinegeist in de VS maakte bijvoorbeeld gebruik van de “give this to Kevin” TikTok-trend uit de klassieke vakantiefilm Home Alone om hun tapkamer te promoten. Door werknemers vooraan in het middelpunt te plaatsen en tegelijkertijd gebruik te maken van een populaire trend bleek het publiek aan te spreken, aangezien de TikTok meer dan 269.000 keer werd bekeken. Dat is de kracht van Creator Content.
8 – Niet zomaar een vertaling – gelokaliseerde content
Het maakt niet uit welke content je produceert, het moet passen bij de lokale culturele normen van het publiek waarvoor je het produceert. Kortom, je inhoud moet gelokaliseerd zijn. Kijk bijvoorbeeld naar iets simpels als taal. Hoewel Engels snel de lingua franca van de westerse wereld is geworden, betekent dit niet dat er niet hoeft te worden nagedacht over het publiceren van content in een andere taal. Want ook al kan uw publiek technisch begrijpen wat u zegt, 65% van de niet-moedertaalsprekers van de engelse taal geeft de voorkeur aan inhoud in hun moedertaal. En aangezien slechts 5,4% van de bevolking Engels als moedertaal heeft, betekent dit dat je veel minder mensen bereikt dan je zou kunnen.
Lokalisatie is echter meer dan alleen vertalen. Stel dat je probeert zaken te doen in Italië en een op Kerstmis gericht stuk content wilt pushen. Door de nadruk te leggen op data als kerstavond en eerste kerstdag wordt u meteen gebrandmerkt als een buitenstaander, omdat de Italianen hun aandacht richten op 6 januari, de Epifanie. Door ervoor te zorgen dat uw inhoud is afgestemd op de nieuwe markten die u probeert te betreden, kunt je overkomen als een authentiek bedrijf, geworteld in de lokale samenleving. Het laat zien dat je een professioneel bedrijf bent dat om zijn klanten geeft. Afzien van lokalisatie kan je reputatie in deze nieuwe markt schaden, dus het mag geen verrassing zijn dat we bij Voicebooking.com zelf een grote toename zien in het aantal lokalisatie verzoeken. Mensen hebben gemerkt dat ze door hun content niet te lokaliseren enorme kansen laten liggen waarvan hun concurrenten zouden kunnen profiteren.
9 – Op zoek naar de liefde – Influencer Content
We hebben het gehad over user generated content en hoe merken zich tegenwoordig meer als creators dienen te gedragen. Een van de manieren waarop we al deze aspecten kunnen samenbrengen is door gebruik te maken van diezelfde creators via Influencer Marketing. Door langdurige relaties te ontwikkelen met influencers win je het vertrouwen van je publiek. Verwacht wordt dat langdurige relaties tussen merken en influencers de komende vijf jaar de norm zullen worden, omdat het uw publiek in staat stelt zich op een persoonlijker niveau tot je merk te verhouden. En hoe meer gebruikers zich tot iets kunnen relateren, hoe groter de kans dat ze doorklikken en een aankoop doen.
Op dit moment levert influencer marketing gemiddeld 5,20 dollar op voor elke 1 dollar die aan dit type marketing wordt besteed. Een getal dat naar verwachting in 2023 alleen maar zal toenemen. Een klassiek voorbeeld van goede influencer marketing is Venus Williams en de samenwerking die zij al jaren heeft met Nike. De merkwaarden van Nike hebben alles te maken met laten zien dat iedereen de sportieve top kan bereiken, als je er maar hard voor werkt. De steun van een atlete als Venus geeft het merk Nike niet alleen authenticiteit, maar versterkt ook hun merkwaarden, want Venus staat door haar persoonlijke loopbaan, symbool veer deze waarden. Zorg er wel voor dat je goed kijkt welk type influencers je nodig hebt om je merk te onderschrijven. Omdat falende influencer marketing campagnes vaak voortkomen uit het kiezen van de verkeerde personen die niet het relevante publiek of bereik hebben dat aansluit bij jouw gekozen publiek. Maar wanneer u die ene influencer vindt die perfect aansluit bij de waarde en het publiek van uw merk, hebt je marketing goud te pakken.
10 Een blik op de toekomst – AR en VR video content
Waarschijnlijk de meest futuristische video content trend en ontwikkelingen die 2023 te bieden heeft, is die van AR (Augmented Reality) en VR (Virtual Reality) content. AR verwijst naar technologie die de digitale wereld op de echte wereld legt. Een bekend voorbeeld is het spel “Pokémon GO”. In dit spel kunnen spelers gewoon de wereld om zich heen kijken via de camera van hun telefoon, terwijl digitale pokémon over het beeld worden gelegd die spelers kunnen vangen en verzamelen. VR gaat echter nog een stap verder. Via VR-headsets zoals de “Valve Index” worden gebruikers meegevoerd naar een volledig digitale wereld.
Alles wat ze horen en zien is volledig digitaal, terwijl bewegingssensoren het mogelijk maken om vrij door deze digitale wereld te bewegen. Hierdoor kunnen gebruikers 3D-omgevingen ervaren alsof ze in de echte wereld bestaan, terwijl AR 3D-omgevingen bovenop de echte wereld kan projecteren. Het is een opkomende technologie die steeds meer aanslaat bij het grote publiek. In 2017 waren er slechts 22 miljoen VR-gebruikers in de VS, en in 2020 waren er 50,2 miljoen gebruikers. Dit aantal zal naar verwachting blijven groeien en tegen 2023 een kleine 70 miljoen bereiken. En dan hebben we het alleen nog maar over de VS. Ook in China is de groei van VR verbazingwekkend. Van de geschatte 72,8 miljard dollar die in 2024 aan AR en VR zal worden besteed, zal China naar verwachting 36% voor zijn rekening nemen. Dus als je wilt meedoen aan het begin van een opkomende technologie in een groeiende markt, is dit hét moment om te starten met het bouwen van AR- en VR-content.
Wat betekent dit voor mij?
Zoals je ziet, zijn er een hele hoop trends waar je in 2023 op wilt letten. Hoewel je je hierdoor misschien een beetje overweldigd voelt, zijn er twee key takeaways die je nu al kunt beginnen te implementeren in je video content. De eerste is een grotere focus op authenticiteit en merkwaarden. Door gebruik te maken van tools en trends als influencers, brand building en user generated content kun je een duurzamere relatie met je publiek creëren. Je probeert het verhaal van je merk te vertellen, in plaats van hen te overtuigen je producten te kopen. 2023 zal helemaal in het teken staan van het proberen te verkopen van je merk, in plaats van je product.
Maar om je merk te verkopen, moet je de aandacht van je publiek kunnen trekken. Een publiek dat niet langer geïnteresseerd is in eenrichtingscommunicatie. In plaats daarvan wil het publiek van 2023 het gevoel hebben dat het deel uitmaakt van een gesprek. Door trends als livestreams, Shorts en interactieve content in te zetten, kunt u zich onderscheiden van de massa en de aandacht van dit publiek trekken. Dit alles terwijl u de verdere ontwikkeling van meer technologische trends zoals AI, VR en AR in de gaten houdt om de kansen te spotten waar u deze nieuwe technologieën in uw content kunt implementeren. En voor dat je het weet, loop je 10 stappen voor op je concurrentie.
