Le podcasting est à la mode. L’année dernière, dans les pays anglophones, comme le Canada et les États-Unis, un adulte sur quatre écoutait un podcast au moins une fois par mois.
La question clé est la suivante : comment réussir un podcast ? Cela dépend. Un podcast peut être une série d’interviews, un documentaire approfondi ou une discussion sur un sujet particulier.
Quelle que soit sa forme, il y a toujours plusieurs caractéristiques que vous pourrez reconnaître dans un bon podcast ; nous avons d’ailleurs publié une vidéo à ce propos ci-dessous :
Vidéo YouTube sur les 10 conseils pour un podcast réussi
Aux Pays-Bas, le podcasting n’est pas encore très répandu, mais ici aussi, le média se développe rapidement. Non seulement en termes de nombre d’auditeurs, mais aussi, logiquement, en termes de nombre de podcasts produits.
De grandes entreprises médiatiques comme Nu.nl, NRC, NPO et BNR investissent dans ce domaine, et des entreprises comme ING et Netflix ont récemment découvert qu’il s’agissait d’un excellent outil de marketing, sans parler du nombre de nouveaux créateurs et d’amateurs qui rejoignent la course.
Voici une courte liste des 10 conseils les plus importants pour créer un podcast réussi.
1. Choisissez votre marché de niche
Les podcasts sont fondamentalement un média de niche. Bien sûr, il existe des podcasts d’information et des séries populaires sur des crimes réels qui s’adressent à un large public, mais en général, la force des podcasts réside dans leur capacité à se focaliser sur un groupe très spécifique.
Les podcasts sont le support idéal pour approfondir un sujet. En 15, 30 ou même 60 minutes, vous pouvez emmener les gens avec vous dans les profondeurs du sujet que vous avez choisi. Plus ce sujet est spécifique, plus votre public sera fidèle.
Une niche vous permet également de vous démarquer de la concurrence. Un exemple concret : dans le podcast CMO Talk, que nous produisons pour Adformatie et Energize, les invités sont toujours des Chief Marketing Officers de grandes entreprises.
On pourrait bien sûr faire un podcast d’interviews générales sur le marketing, mais le fait que les invités soient exclusivement des CMO rend le concept unique et mémorable. C’est aussi un indicateur du niveau de discussion que l’on peut avoir sur le sujet.
2.Soyez mémorable
La deuxième étape de la création d’un podcast réussi consiste à savoir raconter une histoire, qu’il s’agisse d’une conversation ou d’une interview. Dans toute histoire, il est important d’avoir une ligne directrice claire qui traverse l’épisode du début à la fin et qui relie les différents épisodes entre eux.
Un certain nombre de questions ou d’éléments fixes peuvent y contribuer. Il en va de même, par exemple, pour une conclusion marquante à la fin de l’épisode. Les éléments mémorables permettent à l’auditeur de se sentir en confiance avec le podcast et peuvent l’aider à le retenir.
Veillez donc à disposer d’un véritable format, d’un guide de style mémorable, à l’instar des émissions de radio ou de télévision bien connues.
Pour Sprout et Management Team, nous produisons le Business Books Podcast. Pour cela, nous avons réfléchi à un certain nombre de points simples et récurrents. Pour chaque discussion sur un livre, nous commençons par : “Que disent les critiques ? Et nous terminons à chaque fois par : “À qui s’adresse-t-il ?
Achèteriez-vous ce livre pour vous-même ou pour l’offrir, etc. C’est le ciment avec lequel vous maintenez votre format ensemble et en faites un tout mémorable.
3. Assurez-vous d’avoir un son de bonne qualité
Question : Voulez-vous écouter l’écho des murs ou une bonne interview ? Rien n’est plus agaçant qu’un podcast difficile à comprendre. Réservez donc un studio ou assurez-vous d’être dans une pièce où il n’y a pas trop de bruits parasites.
Et bien sûr, enregistrez avec le bon microphone. En d’autres termes : Un bon podcast est un plaisir pour les oreilles.
C’est peut-être évident, mais il est extrêmement important de s’assurer que le son de votre podcast est excellent. Vous pouvez bien sûr enregistrer un podcast avec le micro de votre smartphone, mais en tant qu’auditeur, vous le remarquerez immédiatement.
La qualité du son est tout simplement médiocre et il est alors difficile de se concentrer sur le podcast. C’est pour cette raison que la plupart des meilleurs podcasts sont enregistrés en studio. Pour la plupart des podcasters, un studio (de radio) est le meilleur endroit pour enregistrer, sans bruit de fond ni écho.
Vous organisez une interview ou une discussion avec plusieurs personnes ? Veillez alors à ce que chacun ait son propre micro. De préférence, enregistrez chaque micro séparément, sur une piste différente. Lors du montage, vous pourrez ainsi facilement couper les bavardages et régler le volume de chaque intervenant si nécessaire.
4. Associez-le à la vidéo
Selon un rapport de 2023, les gens regardent 17 heures de vidéo en ligne par semaine. Ce chiffre ne fait qu’augmenter avec le temps, il est donc logique d’associer l’audio de votre podcast à un contenu vidéo attrayant.
Un excellent exemple de podcast à succès, en réalité le podcast le plus populaire au Royaume-Uni “Diary of a CEO”, a utilisé la vidéo pour diffuser son message et arriver là où il est aujourd’hui. The Joe Rogan Experience” et “ShxtsNGigs” sont d’autres exemples de podcasts qui ont utilisé la vidéo à leur avantage.
Non seulement vous pouvez fidéliser vos auditeurs grâce à un contenu audio de haute qualité, mais vous pouvez aussi leur donner un visage et potentiellement doubler le nombre de vos auditeurs grâce à un contenu vidéo de même niveau.
5. Utilisez les réseaux sociaux
À quoi sert le contenu vidéo sans les réseaux sociaux ? Il n’ira pas bien loin sans promotion, c’est certain.
Lorsque vous avez terminé le tournage vidéo de votre podcast, vous pouvez prendre tous les meilleurs morceaux et les transformer en clips. L’avantage est que vous pouvez les transformer en clips de 10, 15 et 30 secondes, voire en clips d’une minute ou plus.
Ainsi, vous faites preuve de souplesse et adaptez le contenu aux différentes plateformes, ce qui vous permet de ne pas avoir à vous préoccuper outre mesure de votre présence sociale. N’oubliez pas que certains des podcasts les plus réussis ont utilisé les réseaux sociaux comme un outil, et vous devriez faire de même !
6. Ne sous-estimez pas le montage
On croit à tort qu’il suffit d’enregistrer un podcast et de le mettre directement en ligne. Comme pour la vidéo, le montage est essentiel pour obtenir un bon résultat. Même si votre podcast est une discussion ou une interview, le montage est indispensable pour obtenir un bon résultat.
En supprimant les lapsus ou les écarts trop longs, le podcast paraîtra plus professionnel et retiendra mieux l’attention des auditeurs. Dans tous les cas, il est bon d’écouter le podcast du point de vue de l’auditeur. Pouvez-vous maintenir votre attention sur le podcast ? N’hésitez pas à vous débarrasser de certains éléments s’ils n’apportent rien à votre podcast !
Vous devrez également vous assurer que le son est bien travaillé. Éliminez les bruits parasites et vérifiez que le volume de chaque haut-parleur est égal. Un léger traitement du son peut déjà faciliter la compréhension d’un podcast (surtout si, par exemple, les gens l’écoutent en voiture).
Méfiez-vous cependant du traitement du son utilisé par la plupart des stations de radio. Si le son de votre podcast ressemble à celui d’une station de radio populaire, cela peut s’avérer très fatigant pour votre auditeur.
Les podcasts, comme celui du New York Times, vont vraiment très loin, comme vous pouvez le voir dans cette interview, par exemple.
À tel point que des parties entières sont parfois réenregistrées. Mais dans ce cas, vous êtes vraiment dans la Champion’s League du podcasting.
7.Apprenez les lois de la radio
L’été dernier, j’ai écouté avec stupéfaction le podcast Stages de Lance Armstrong. Lance, le héros déchu du cyclisme, suivait l’étape du jour du Tour de France avec un podcast quotidien.
Ce qui est remarquable, c’est qu’il fait preuve d’un talent de présentateur à l’état brut. Pour ceux qui sont au courant : oui, il fait ce programme avec un réalisateur radio expérimenté, qui sait exactement comment fonctionne le jeu, mais ce qui est surprenant, c’est que Lance est le leader du duo et semble l’utiliser comme un acolyte plutôt que comme un élément de référence.
Si vous n’avez pas encore d’expérience en matière de présentation, gardez cela à l’esprit lorsque vous choisirez un studio d’enregistrement. Présenter est plus difficile que de produire des publicités. Les bonnes personnes seront en mesure de vous guider…
8. Assurez-vous d’avoir un jingle de fin et de début accrocheur
Lors du montage, vous pouvez également ajouter des fragments audio ou de la musique à votre podcast. Un jingle ou une musique d’ouverture mémorable est indispensable pour attirer les auditeurs. Ils savent exactement ce qu’ils écoutent lorsqu’ils l’entendent, et cela peut également aider à donner aux nouveaux auditeurs une impression immédiate de l’atmosphère de votre podcast. Avec une musique de fin, vous créez une conclusion nette.
Faites attention aux droits musicaux : si vous utilisez de la musique préexistante protégée par des droits d’auteur, vous devez en principe payer les droits auprès d’organismes tels que Buma/Stemra et Sena. La meilleure façon de contourner ce problème est d’utiliser de la musique libre de droits ou des jingles/mélodies spécialement composées pour votre podcast.
Un jingle est également appelé “logo audio”. Et ce n’est pas sans raison : un bon logo peut faire une marque. Il en va de même pour le bon jingle d’ouverture. Un bon jingle peut donner des ailes à votre podcast !
Faites attention au son de votre jingle d’ouverture. Un jingle qui sonne comme un tube radiophonique peut ne pas correspondre à un podcast parlé. Comme si le dernier tube de Martin Garrix allait suivre, au lieu d’un présentateur qui explique calmement le sujet du podcast.
9. Veillez à avoir des auditeurs
Les podcasts existent depuis longtemps. Lorsque j’ai commencé à travailler à mon compte, en 2007, nous produisions des formats radio, des podcasts et des flux radio en ligne pour des marques, des plateformes de médias et des boutiques en ligne, sous le nom de One-o-Niners.
Nous étions trop en avance. Le téléchargement des podcasts posait un problème particulier. Jusqu’en 2013, les abonnements aux services de données étaient tout simplement trop chers pour que l’on puisse écouter de l’audio en continu en se déplaçant ou en voiture. Or, c’est là que se fait la majeure partie de l’écoute.
Aujourd’hui, je reçois plusieurs demandes par mois pour produire des podcasts à succès, et ce depuis environ un an. Aussi fou que cela puisse paraître, l’une des questions les plus fréquemment posées reste la même : “Combien d’auditeurs cela rapporte-t-il, un podcast ?”. Malheureusement, il n’y a pas de réponse concrète à cette question. Il n’y en avait pas en 2007 et il n’y en a toujours pas aujourd’hui.
Quelle est la taille de votre niche ? Quelle est la concurrence ? Quelle sera la régularité de votre podcast ? Quelle est la notoriété des personnes que vous interviewez ? Quels sont les commentaires sur iTunes ? Avez-vous un bon partenaire média ? Telles sont les questions que vous devez vous poser.
10. Restez cohérent
Malgré l’amour des tendances et de la nouveauté, il faut veiller à ne pas introduire trop de changements. Lorsque vous écoutez votre podcast préféré, vous suivez généralement une structure cohérente, qui peut consister en une brève présentation de l’animateur et des invités, suivie de points de discussion.
Votre structure peut être quelconque, mais dans un souci de cohérence, veillez à ne pas trop vous éloigner de la structure habituelle de votre épisode. Cela permet de fidéliser le public et de développer un sentiment de familiarité, nécessaire à la constitution d’un public loyal.
Vos auditeurs veulent savoir ce qui les attend, et la meilleure façon d’y parvenir est de conserver une structure d’épisode cohérente. Ceci étant dit, il est également important de maintenir un rythme régulier de mise en ligne des épisodes, que ce soit de manière mensuelle, hebdomadaire ou quotidienne, essayez de fixer une date et de vous y tenir.
Le maintien de la cohérence dans la manière dont vous enregistrez vos épisodes et dans la fréquence à laquelle vous les mettez en ligne joue un rôle important dans la réussite de votre podcast.
Exemple de podcast réussi : Le New York Times
Un excellent exemple de podcast à succès est The Daily du New York Times. Ce podcast d’informations quotidien a été le plus grand succès podcast de 2017. Tous les jours de la semaine à 6 heures du matin (heure locale à New York), Michael Barbaro vous parle d’un nouveau sujet. Pour des centaines de milliers de personnes, c’est devenu la façon de commencer la journée.
Au New York Times lui-même, cela a entraîné des changements : depuis 1851, date de la création du journal, être présenté en première page a toujours été considéré comme le summum de l’accomplissement journalistique, alors qu’aujourd’hui, c’est être présenté dans The Daily. Chaque journaliste souhaite participer au podcast pour présenter son reportage.
Si vous écoutez The Daily, vous remarquerez que le podcast ne se compose pas uniquement d’interviews. Michael Barbaro parle à ses collègues du sujet qu’ils ont choisi, ce qui signifie qu’ils n’approfondissent pas toujours le sujet tout de suite.
Les nouvelles sont par exemple racontées de manière chronologique et/ou le contexte d’un événement est ébauché. Il s’agit d’une véritable histoire, ce qui signifie qu’il faut souvent attendre 10 ou 15 minutes avant de parler de l’actualité elle-même.
De plus, certains faits sont souvent délibérément dissimulés, pour être ensuite réintégrés dans l’histoire, car cela permet une meilleure narration, ce qui signifie que vous n’avez pas d’autre choix que de vous laisser absorber par l’histoire. Le fait de ne pas donner tous les détails d’un seul coup suscite la curiosité.
Le show-business est une affaire lente.
Quels sont vos podcasts préférés ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.
